あるセミナーにて、Google自らがSEOについて語ったそうです。
巷で言うSEOとは、Googleが開示していない検索アルゴリズムを帰納法的に推論したノウハウだったはずですから、当のGoogleが語る内容に傾聴して損はないと思います。

“検索エンジン”ではなく“ユーザー”のための最適化を。中の人が明かすホントのSEO

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/02/08/11601

なお、上記ページの文中からリンクされているGoogleが作成した文書『検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド（PDF）』は、どうしちゃったのGoogle？と言いたくなるほど読みやい構成、かつ理解しやすい内容に仕上がっています。（だってGoogleのドキュメントって分かりにくくないですか？）

32ページの小冊子ですが、ページ制作をする上での留意点を全て網羅していて、SEO対策としてはこれを読むだけで充分だと感じさせます。

ただし、ここで言うSEOとは、いわゆる「内部対策」のことです。SEOにおける内部と外部についての説明は以下のサイトが分かりやすいと思いましたので、ご興味のある方はご参照ください。

SEO内部対策と外部対策

http://seo.boo.jp/seo雑感/seo内部対策と外部対策/

追記）

ウソ？ ホント？ グーグル検索のSEO都市伝説3つに回答 | グーグル公式Q&A

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/04/19/12495